داستان فیلم روند ساخت یکی از قسمت‌های سریال «آیدا» را به تصویر می‌کشد و داستان‌هایی را هم در دنیای خیالی شخصیت‌های سریال و هم در پشت صحنه و روابط واقعی بازیگران روایت می‌کند. فیلم در کنار فضای طنز، به موضوعاتی مانند مرزهای کمدی، زندگی یک کمدین و تأثیر شهرت می‌پردازد و ...

روبرتو یک تبلیغات‌چی بیکار است که زمانی با خلق یک شعار معروف به موفقیت رسید: «کوکاکولا، جرقه زندگی». اکنون او مردی ناامید است که تلاش می‌کند روزهای خوش گذشته را به یاد آورد و به هتلی بازمی‌گردد که ماه عسل خود را با همسرش در آنجا گذرانده بود. با این حال، او به جای هتل، با موزه‌ای مواجه می‌شود که در اطراف تئاتر رومی شهر ساخته شده است. او در حین قدم زدن در میان ویرانه‌ها دچار حادثه می‌شود؛ یک میله آهنی به سرش فرو می‌رود و او را کاملاً فلج می‌کند، به طوری که اگر تکان بخورد می‌میرد. روبرتو به کانون توجه رسانه‌ها تبدیل می‌شود و این اتفاق زندگی او را تغییر خواهد داد...